渴了的刘宏女孩,还是该“多喝热水”?
一夜之间,“健身教练”刘 宏爆红。
这场互联网狂欢带火了直播健身,也带火了各种健身装备。5月3日,美团最新数据显示,近一周,北京地区瑜伽垫销量环比增长达50%;“刘 宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”话题也在五一假期登上微博热搜榜第一;更有不少眼尖的网友发现,刘 宏与Vivi直播时所穿的运动服装品牌发生了变化。
除了这些器材、服装等运动刚需性产品,还有一个品类也引发了众多关注――运动饮料。“用什么”以及“穿什么”的问题解决后,“喝什么”成为另一个被“新健身”人群关注的话题。
按照《饮料通则》国家标准,运动饮料隶属于“特殊用途饮料”(一般可被通俗地称为“功能性饮料”),其他特殊用途饮料包括能量饮料、电解质饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料。
根据青山资本的数据,2020年整个功能性饮料的市场规模约600亿,其中最大的品类为能量饮料,市场规模约为400亿。从增长态势上看,天猫数据显示,2021年4月至2022年3月,功能性饮料是天猫平台所有饮料品类中同比增长最快的品类,达38%。
细分品类中,电解质饮料一骑绝尘,较小的市场基数带来了超强爆发力,能量饮料也获得了可喜的增长。
根据欧特欧咨询的报告,2021年线上市场,电解质饮料以157.8%的年增速位居所有饮料品类第一位,远超第二位NFC果汁的104.8%;欧睿咨询数据显示,2015年至2020年间,能量饮料消费量的复合年增长率超过瓶装水、碳酸饮料等软饮,位居第二。